Бронзовая награда премии MARSPO Awards 2025 в номинации
«Лучшая креативная идея»
Нынешний стадион, на котором играет нижегородское «Торпедо», самый старый в КХЛ: его построили еще в 1965 году.
Необходимость в новой ледовой арене назрела давно, и ее открытия с нетерпением ждет весь регион, известный любовью к хоккею.
Люди постоянно строили предположения, как будет выглядеть фасад здания. Мы совершили прорыв: не ограничиваясь публикацией рендеров, представили стадион и его концепцию в уникальном формате — выставке одной картины, которая объединила спортивное, художественное и архитектурное сообщества города.
Эта коллаборация помогла достичь главной цели проекта: привлечь внимание к презентации фасада новой Ледовой арены — новой архитектурной жемчужине Нижегородской области.
Повысить узнаваемость и укрепить положительный имидж Нижегородской области как региона, объединяющего культурное наследие и современные достижения в спорте, через уникальный проект, который вовлекает жителей и вызывает гордость за развитие региона.
Сделать проект известным на региональном и федеральном уровнях.
Подчеркнуть, что Нижний Новгород — это город, где реализуются нестандартные коллаборации в разных сферах жизни.
Привлечь внимание местных жителей и гостей города, создать эмоциональное отношение к проекту («гордость за свое»).
Презентация фасада не просто роликом или рендером, а художественным явлением.
Андрей Оленев — нижегородский художник, известный своими живописными работами, в которых глубокие метафоры органично сочетаются с внимательным отношением к городскому пространству.
Художник написал работу в авторском стиле. Герой его картин — бережный и незаметный страж городской жизни, заботящийся о городе словно о своем доме.
Этот персонаж не имеет лица, его суть раскрывается в «деяниях». Болельщик, укрывающий арену своим шарфом, стал символом заботы и сопричастности.
Рамка, сделанная из фрагментов клюшек, превратилась в тонкую нить, связывающую изобразительное искусство с хоккейным азартом.
Ролик, объединяющий реальность и 3D-графику, раскрыл будущий вид фасада Ледовой арены и процесс его создания, в центре которого в динамике представлены движения хоккеистов.
Это произвело впечатление не только на болельщиков, но и на профессиональную аудиторию: от архитекторов и спортсменов до креативного сообщества.
Стратегически точный подход — участие ключевых региональных лидеров мнений в съемках ролика обеспечило ему дополнительный авторитет и внимание СМИ.
Представление Ледовой арены через искусство стало нетривиальным выбором, который выделил Нижний Новгород среди других городов и хоккейных клубов.
Картина объединила болельщиков ХК «Торпедо» и жителей Нижегородской области вокруг общего символа будущей арены.
«Оберег» показал стройку не как механический процесс, а раскрыл ее через заботу горожан и эстетику. Болельщик, который укрывает арену шарфом, символизирует бережное отношение нижегородцев к будущей Ледовой арене.
Комбинация офлайн-выставки и медиакампании сделала проект заметным для широкой аудитории на региональном и федеральном уровнях.
Картина «Оберег» привлекла даже тех, кто далек от хоккея. Она сразу вызывает эмоции: гордость, заботу, чувство сопричастности.
Видео о строительстве с элементами 3D-визуализации, дополненное историей об интеграции здания в городской ландшафт, стало понятным для профессионалов (архитекторов и урбанистов), а также для жителей города.
Музей стал площадкой, где искусство и спорт встретились в одном пространстве.
233 поста и 512 603 просмотра
в «Телеграме»
171 публикация и 23 786 медиаиндекс
в СМИ
